Nike retoma protagonismo ao patrocinar a SP City Marathon no Brasil

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Nike está de volta ao jogo! A gigante do esporte acaba de anunciar que será a patrocinadora master da SP City Marathon, um dos eventos mais importantes do calendário de corridas no Brasil. Vamos explorar o que isso significa para a marca e para os corredores! Nike Retoma o Protagonismo no Cenário da Corrida de Rua Brasileira A Nike, uma das marcas mais icônicas do esporte mundial, está fazendo um movimento estratégico para reafirmar sua posição no universo da corrida de rua no Brasil. Após um período em que outras marcas ganharam destaque, a gigante americana anunciou que será a patrocinadora master da SP City Marathon, um dos eventos mais prestigiados do calendário nacional. Essa parceria marca uma nova fase na abordagem da Nike, focando em performance e experiência para os corredores. A Trajetória da Nike no Asfalto Brasileiro Há cerca de duas décadas, a Nike foi uma das pioneiras a impulsionar a corrida de rua no Brasil, com eventos que atraíam milhares de participantes. No entanto, nos últimos anos, a marca viu seu espaço ser disputado por concorrentes de peso, como Asics, Adidas, Olympikus, New Balance e On. Agora, a empresa de Beaverton, Oregon, está determinada a reconquistar seu lugar de destaque, e o patrocínio da SP City Marathon é um passo fundamental nessa direção. O Poder dos Naming Rights e a Escolha da SP City Marathon A aquisição dos naming rights da SP City Marathon pela Nike é um sinal claro de sua nova estratégia. Renato Aguiar, diretor de marketing da Fisia (distribuidora oficial da Nike no Brasil e parte do Grupo SBF), destacou à Bloomberg Línea que a SP City é vista como uma “plataforma potente para conectar inovação, performance, cultura e experiência, colocando o corredor no centro de tudo”. Embora os valores do investimento não tenham sido divulgados, sabe-se que o contrato com a Iguana Sports, organizadora do evento, é de “longo prazo”. Nos anos de 2024 e 2025, a marca suíça On, que tem crescido rapidamente no mercado global, detinha os naming rights da SP City Marathon. Em 2025, o Nubank também se juntou como um dos principais patrocinadores, evidenciando o crescente interesse de grandes empresas em se associar à corrida, um esporte que se conecta diretamente com estilo de vida e bem-estar. SP City Marathon: Uma Prova de Destaque A escolha da SP City não foi aleatória. A prova, que celebrará seu décimo aniversário em 2026, consolidou-se como uma das mais bem organizadas do país. Diferente de outras maratonas, como a do Rio, que enfrenta críticas sobre a retirada de kits e congestionamento no percurso, a SP City se destaca pela excelência. O evento, que será realizado em 26 de julho de 2026, é homologado pela World Athletics e possui o Selo Ouro da CBAt (Confederação Brasileira de Atletismo). Na edição de 2025, cerca de 25.000 atletas participaram das provas de maratona e meia-maratona. Estratégia Global e Ativações Locais O investimento na SP City Marathon insere o evento em um grupo seleto de provas apoiadas pela Nike globalmente. Essa lista inclui maratonas de renome como a de Chicago (uma das sete Majors), Portland, o Nike Melbourne Marathon Festival na Austrália, a Meia Maratona de Copenhague (CPH Half) na Dinamarca e a Maratona de Santiago no Chile. Aguiar ressaltou que a parceria reforça o objetivo da Nike de “fortalecer a presença junto aos corredores e criar espaços de escuta e conversa”, citando como exemplo o Nike Running Truck, uma ativação itinerante que em 2025 conectou corredores de São Paulo, Campinas, Belo Horizonte e Rio de Janeiro, oferecendo acesso a inovações em tênis e treinos guiados. Novidades para a Edição de 2026 A parceria entre Nike e Iguana trará mudanças significativas para a edição de 2026 da SP City Marathon. Uma das principais novidades será o local de retirada dos kits, que passará a ser no prédio da Bienal, no Parque do Ibirapuera – um ponto de encontro popular para corredores na capital paulista. A retirada será realizada ao longo de três dias, substituindo o Transamerica Expo Center. Essa mudança visa aprimorar a experiência dos atletas, oferecendo um local mais acessível e integrado à cultura da corrida na cidade. O Retorno às Origens e a Competição no Mercado Sob a liderança do CEO global Elliott Hill, que assumiu o cargo há pouco mais de um ano, a Nike tem reorientado sua estratégia, priorizando o esporte em detrimento do foco anterior no lifestyle. Essa “volta às origens” já se manifestou em meados de 2024, quando a Nike organizou a Nike São Paulo Run, após um hiato de quase oito anos. A prova, que contou com cerca de 13.000 atletas amadores, ofereceu distâncias de 5k, 10k, 15k e 21k, com largadas em quatro pontos e chegada unificada na Praça Charles Miller, em frente ao Pacaembu. No cenário competitivo, outras marcas também se destacam: a japonesa Asics organiza a Golden Run e é a marca oficial da 100ª edição da São Silvestre, em 31 de dezembro; a New Balance promove provas de 30k; e a Track&Field consolidou o circuito Track&Field Run Series, com provas em diversas cidades. A Nike, que entre 2005 e 2008 chegou a reunir quase 20.000 atletas na Nike 10K na USP, e depois focou em desafios como o Nike Desafio 600k (uma corrida de revezamento entre São Paulo e Rio), agora busca novamente “emprestar” seu nome a eventos para reforçar sua presença e oferecer experiências únicas aos corredores. Fonte: Bloomberg Línea

Nike está de volta ao jogo! A gigante do esporte acaba de anunciar que será a patrocinadora master da SP City Marathon, um dos eventos mais importantes do calendário de corridas no Brasil. Vamos explorar o que isso significa para a marca e para os corredores!

Nike Retoma o Protagonismo no Cenário da Corrida de Rua Brasileira

A Nike, uma das marcas mais icônicas do esporte mundial, está fazendo um movimento estratégico para reafirmar sua posição no universo da corrida de rua no Brasil. Após um período em que outras marcas ganharam destaque, a gigante americana anunciou que será a patrocinadora master da SP City Marathon, um dos eventos mais prestigiados do calendário nacional. Essa parceria marca uma nova fase na abordagem da Nike, focando em performance e experiência para os corredores.

A Trajetória da Nike no Asfalto Brasileiro

Há cerca de duas décadas, a Nike foi uma das pioneiras a impulsionar a corrida de rua no Brasil, com eventos que atraíam milhares de participantes. No entanto, nos últimos anos, a marca viu seu espaço ser disputado por concorrentes de peso, como Asics, Adidas, Olympikus, New Balance e On. Agora, a empresa de Beaverton, Oregon, está determinada a reconquistar seu lugar de destaque, e o patrocínio da SP City Marathon é um passo fundamental nessa direção.

O Poder dos Naming Rights e a Escolha da SP City Marathon

A aquisição dos naming rights da SP City Marathon pela Nike é um sinal claro de sua nova estratégia. Renato Aguiar, diretor de marketing da Fisia (distribuidora oficial da Nike no Brasil e parte do Grupo SBF), destacou à Bloomberg Línea que a SP City é vista como uma “plataforma potente para conectar inovação, performance, cultura e experiência, colocando o corredor no centro de tudo”. Embora os valores do investimento não tenham sido divulgados, sabe-se que o contrato com a Iguana Sports, organizadora do evento, é de “longo prazo”.

Nos anos de 2024 e 2025, a marca suíça On, que tem crescido rapidamente no mercado global, detinha os naming rights da SP City Marathon. Em 2025, o Nubank também se juntou como um dos principais patrocinadores, evidenciando o crescente interesse de grandes empresas em se associar à corrida, um esporte que se conecta diretamente com estilo de vida e bem-estar.

SP City Marathon: Uma Prova de Destaque

A escolha da SP City não foi aleatória. A prova, que celebrará seu décimo aniversário em 2026, consolidou-se como uma das mais bem organizadas do país. Diferente de outras maratonas, como a do Rio, que enfrenta críticas sobre a retirada de kits e congestionamento no percurso, a SP City se destaca pela excelência. O evento, que será realizado em 26 de julho de 2026, é homologado pela World Athletics e possui o Selo Ouro da CBAt (Confederação Brasileira de Atletismo). Na edição de 2025, cerca de 25.000 atletas participaram das provas de maratona e meia-maratona.

Estratégia Global e Ativações Locais

O investimento na SP City Marathon insere o evento em um grupo seleto de provas apoiadas pela Nike globalmente. Essa lista inclui maratonas de renome como a de Chicago (uma das sete Majors), Portland, o Nike Melbourne Marathon Festival na Austrália, a Meia Maratona de Copenhague (CPH Half) na Dinamarca e a Maratona de Santiago no Chile. Aguiar ressaltou que a parceria reforça o objetivo da Nike de “fortalecer a presença junto aos corredores e criar espaços de escuta e conversa”, citando como exemplo o Nike Running Truck, uma ativação itinerante que em 2025 conectou corredores de São Paulo, Campinas, Belo Horizonte e Rio de Janeiro, oferecendo acesso a inovações em tênis e treinos guiados.

Novidades para a Edição de 2026

A parceria entre Nike e Iguana trará mudanças significativas para a edição de 2026 da SP City Marathon. Uma das principais novidades será o local de retirada dos kits, que passará a ser no prédio da Bienal, no Parque do Ibirapuera – um ponto de encontro popular para corredores na capital paulista. A retirada será realizada ao longo de três dias, substituindo o Transamerica Expo Center. Essa mudança visa aprimorar a experiência dos atletas, oferecendo um local mais acessível e integrado à cultura da corrida na cidade.

O Retorno às Origens e a Competição no Mercado

Sob a liderança do CEO global Elliott Hill, que assumiu o cargo há pouco mais de um ano, a Nike tem reorientado sua estratégia, priorizando o esporte em detrimento do foco anterior no lifestyle. Essa “volta às origens” já se manifestou em meados de 2024, quando a Nike organizou a Nike São Paulo Run, após um hiato de quase oito anos. A prova, que contou com cerca de 13.000 atletas amadores, ofereceu distâncias de 5k, 10k, 15k e 21k, com largadas em quatro pontos e chegada unificada na Praça Charles Miller, em frente ao Pacaembu.

No cenário competitivo, outras marcas também se destacam: a japonesa Asics organiza a Golden Run e é a marca oficial da 100ª edição da São Silvestre, em 31 de dezembro; a New Balance promove provas de 30k; e a Track&Field consolidou o circuito Track&Field Run Series, com provas em diversas cidades. A Nike, que entre 2005 e 2008 chegou a reunir quase 20.000 atletas na Nike 10K na USP, e depois focou em desafios como o Nike Desafio 600k (uma corrida de revezamento entre São Paulo e Rio), agora busca novamente “emprestar” seu nome a eventos para reforçar sua presença e oferecer experiências únicas aos corredores.

Fonte: Bloomberg Línea