Ticket Sports apresenta tendências do mercado esportivo no 4º Summit ABRACEO
O mercado esportivo brasileiro está em transformação e o 4º Summit ABRACEO é o palco ideal para discutir essas mudanças. Vamos explorar as tendências e desafios que moldarão o futuro das corridas!
O 4º Summit ABRACEO | CBAt: Um Olhar Estratégico para o Mercado Esportivo
O cenário dos eventos esportivos no Brasil está sempre em movimento, e para entender suas nuances, o 4º Summit ABRACEO | CBAt se tornou um ponto de encontro essencial. A Ticket Sports, reconhecida como a maior plataforma de inscrições para eventos esportivos da América Latina, foi a apresentadora oficial deste importante encontro. O evento começou na terça-feira, 20 de janeiro, na Arena Mercado Livre Pacaembu, em São Paulo (SP), reunindo os principais nomes da corrida de rua brasileira e federações de atletismo de todo o país para debater o futuro do setor.
As Perspectivas de Daniel Krutman para 2026
No primeiro dia do Summit, Daniel Krutman, CEO da Ticket Sports, subiu ao palco para apresentar a palestra “O que esperar para 2026?”. Ele trouxe uma análise estratégica profunda, baseada nos fatores que devem moldar o mercado de eventos esportivos ao longo do ano. Krutman destacou que, embora o setor continue relevante, 2026 deve apresentar uma desaceleração natural no ritmo de crescimento, indicando uma fase de maior maturidade para o mercado.
Números que Contam a História: Crescimento e Amadurecimento
Os dados apresentados por Krutman reforçam essa visão de amadurecimento. Após um período de forte expansão, com um crescimento de 45% em 2024 e 25% em 2025, a expectativa para 2026 é de um crescimento orgânico de 15%. Mesmo com essa desaceleração, o desempenho se mantém positivo, com o setor já registrando uma alta orgânica de 9,29% em janeiro de 2026, conforme a base de dados da Ticket Sports. Essa mudança de ritmo, segundo o executivo, não significa um problema para organizadores específicos, mas sim uma evolução do mercado para um novo estágio de seu ciclo.
Quem Está Correndo? O Perfil do Atleta e a Força da Corrida de Rua
O amadurecimento do mercado também se reflete no perfil dos participantes. A Pesquisa do Perfil do Atleta 2025/2026 revelou que as mulheres representam 52,8% da base de atletas, enquanto a Geração Z corresponde a 21,1%. Esses números indicam uma renovação e uma crescente diversidade, trazendo novas demandas de consumo para o setor. Em 2025, o Brasil sediou 11.706 eventos esportivos, superando a previsão inicial de 11.250. Essas competições abrangem diversas modalidades, como corrida, natação, triathlon e ciclismo. A corrida de rua, em particular, dominou o cenário, concentrando 89,8% do total de eventos, e Krutman acredita que ainda possui um vasto potencial a ser explorado.
Desafios e Estratégias para um Mercado em Evolução
Krutman também trouxe à tona os “velhos-novos debates” que devem pautar 2026, com o preço sendo um dos pontos centrais. A corrida de rua, que antes era vista apenas como uma prática esportiva, consolidou-se como um produto e uma experiência comercial. Ela está inserida em um mercado altamente concentrado, onde 15% dos organizadores são responsáveis por 80% do volume total. O aumento dos preços, segundo ele, não se deve apenas à inflação, mas também a custos operacionais mais elevados, estruturas mais complexas, maior exigência do público e limites claros de escala.
Para prosperar em 2026, o CEO da Ticket Sports delineou caminhos estratégicos claros: é fundamental diminuir a dependência de redes proprietárias, adotar métricas mais qualificadas, aprimorar os índices de recorrência e adaptar as narrativas ao longo da jornada do atleta. A lógica, ele enfatizou, muda de volume para valor. “O futuro do mercado reside na capacidade de compreender o comportamento, construir relacionamentos sólidos e operar com inteligência de dados”, reforçou Krutman.
Outro ponto de discussão foi o crescimento das “crews” (grupos de corrida), um fenômeno popular que sublinha a necessidade de entender que o atleta não se comporta conforme o mercado idealiza. “O atleta é complexo. Ele não pensa como a indústria gostaria. Por isso, precisamos estar onde ele está, mapear sua jornada e aceitar essa complexidade”, afirmou Krutman.
A reflexão se estendeu à importância da escuta digital e aos perigos de o setor se tornar excessivamente refém das redes sociais. Krutman alertou: “Existe uma diferença clara entre fã e fanático. O fanatismo continuará existindo em 2026, e as decisões estratégicas não podem ser guiadas apenas pelo ‘barulho digital’, mas sim por dados concretos, estudo aprofundado e independência de pensamento.”
O 4º Summit ABRACEO | CBAt, em sua quarta edição, com a parceria da Confederação Brasileira de Atletismo (CBAt) e ABRACEO, e a apresentação da Ticket Sports, dedicou dois dias de programação a debates estratégicos sobre o presente e o futuro do mercado de eventos esportivos, inovação, modelos de crescimento e a construção de relacionamentos duradouros com atletas, organizadores e marcas.
Fonte: Webrun