Como a Geração Z Está Transformando o Marketing da Adidas

A Geração Z está mudando a forma como as marcas se comunicam. Você já parou para pensar como isso impacta a Adidas? A Geração Z e a Nova Era do Marketing da Adidas A Geração Z chegou para redefinir as regras do jogo no mundo do marketing. Nascidos em um cenário digital e com uma consciência social e ambiental aguçada, esses jovens consumidores estão forçando as grandes marcas a repensar suas estratégias. Para a Adidas, essa mudança não é apenas uma tendência, mas uma necessidade para o futuro. Por Que a Geração Z é Crucial para as Marcas? Ricardo Sdei, diretor de marketing da Adidas Brasil, destacou que a Geração Z tem sido uma verdadeira escola para a empresa. Eles trouxeram à tona a importância de temas como diversidade, inclusão, equidade e sustentabilidade. Para se conectar com esse público, a Adidas precisou aprender a “falar a língua” deles, adaptando sua comunicação para ressoar com esses valores. Essa geração não apenas consome produtos, mas também as causas que as marcas defendem. Empresas que ignoram essas pautas correm o risco de serem rejeitadas. Por outro lado, quando uma marca se alinha com os valores da Geração Z, ela constrói uma relação mais profunda e duradoura, transformando o consumo em uma forma de expressão pessoal e política. Embaixadores da Adidas: Uma Abordagem Cultural Para dialogar de forma autêntica com a Geração Z, a Adidas expandiu seu time de embaixadores. A estratégia agora vai além dos atletas de alta performance, abraçando nomes da música e da cultura pop. Essa mudança reflete o reconhecimento de que a influência jovem vem de diversas plataformas e estilos de vida. Sdei mencionou que o departamento de sports marketing da Adidas agora inclui o “culture marketing”, que é igualmente vital. Nomes como MC Daniel, Rael, Jão e Jade Picon são exemplos de personalidades que ajudam a marca a reforçar valores de autenticidade e expressão individual, construindo narrativas que se conectam com o dia a dia dos consumidores mais jovens. A Corrida como Ferramenta de Inclusão e Comunidade Outro pilar fundamental na estratégia da Adidas é a corrida de rua. A marca tem trabalhado para transformar a modalidade em uma ferramenta de formação de comunidades, focando no senso de pertencimento e inclusão. A ideia é ir além da alta performance e alcançar quem simplesmente “quer correr”, independentemente do nível. A Adidas apoia grupos de corrida em várias cidades e promove eventos que incentivam a participação coletiva. O objetivo é que a corrida seja um ponto de encontro, fortalecendo laços e criando espaços onde o esporte também seja uma plataforma de convivência. A marca busca engajamento e conexão emocional, não apenas exposição. Autenticidade e Escolhas Estratégicas Ricardo Sdei também compartilhou um insight sobre as decisões de patrocínio da Adidas. Ele recebe inúmeras propostas, mas a marca é seletiva. Ao considerar o esqui aquático e o wakeboard, por exemplo, a Adidas optou por não entrar. O motivo? A falta de um produto autêntico para essas modalidades. Para a Adidas, é crucial que a marca esteja presente no momento essencial do esporte. Embora pudesse vestir o atleta no pré e pós-treino, ou em eventos sociais, a ausência de um produto específico para a prática do esqui aquático comprometeria a autenticidade da marca. Essa visão reforça o compromisso da Adidas em se conectar de forma genuína com os esportes e seus praticantes, um valor que ressoa fortemente com a Geração Z. Fonte: Maquinadoesporte.com.br