Peak chega ao Brasil e aposta no mercado de corrida com embaixadores

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Você sabia que a Peak finalmente chegou ao Brasil? Após anos de tentativas e desafios, a marca chinesa está pronta para conquistar o mercado de corrida. Vamos explorar essa nova fase! A Jornada da Peak no Brasil: Da Olimpíada ao Asfalto A história da marca chinesa Peak no Brasil é uma verdadeira maratona de persistência. Em 2017, a Peak foi anunciada como a nova fornecedora de material esportivo do Comitê Olímpico do Brasil (COB), substituindo a Nike. Essa parceria, que durou quase oito anos e cobriu dois ciclos olímpicos completos — incluindo os Jogos de Inverno de PyeongChang 2018 e Pequim 2022, e os Jogos de Verão de Tóquio 2020 e Paris 2024 —, terminou no final do ano passado. Apesar de estampar os uniformes brasileiros em quatro edições olímpicas, a Peak nunca conseguiu se estabelecer de fato no mercado nacional. Em maio deste ano, o COB já anunciou a Adidas como sua nova parceira. A Chegada Oficial: ABN8 Trading Traz a Peak em 2025 O que parecia um desafio intransponível por tanto tempo, finalmente se concretizou. Em 2025, a Peak fez sua entrada oficial no Brasil. A responsável por essa “façanha” é a ABN8 Trading, uma empresa especializada em importação e exportação. Fundada em 2009 como ABN International, a companhia, sob a liderança de seu CEO Alfredo Novais, se especializou no mercado chinês a partir de 2015. O número 8 no nome, inclusive, é uma homenagem à cultura chinesa, onde o número é muito valorizado. A Descoberta do Potencial Esportivo Chinês Alfredo Novais, que fez sua primeira visita à China em 2011, aprofundou seu conhecimento sobre o mercado local. Em 2016, ele começou a importar vestuário sem marca específica, focado em outono/inverno. A virada para o esporte veio em dezembro de 2023, durante uma viagem à China, quando ele se deparou com uma megaloja da marca Anta. A Anta, líder esportiva na China, está entre as três maiores marcas do segmento globalmente, com um valor de mercado de US$ 32,74 bilhões, próxima da Adidas (US$ 34,74 bilhões) e atrás da Nike (US$ 113,67 bilhões). O Encontro na Canton Fair e os Desafios Superados Em outubro de 2024, Alfredo retornou à China para a Canton Fair, a maior feira multissetorial do mundo. Com uma camisa da ABN8 Trading e uma bandeira do Brasil, ele chamou a atenção no estande da Peak. Após uma longa conversa, a diretora da Peak reconheceu na ABN8 Trading a parceira ideal para o Brasil. A marca chinesa enfrentou inúmeros problemas para entrar no país, incluindo a falta de conhecimento do mercado, da legislação e da burocracia brasileira. Houve dificuldades até para enviar material aos atletas olímpicos, com muitos produtos encalhados na China ou perdidos em portos brasileiros. Foco na Corrida: Uma Estratégia Inovadora Entre o final de 2024 e meados de 2025, as negociações avançaram, e o acordo de exclusividade da ABN8 Trading para representar a Peak no Brasil foi selado em agosto. Inicialmente, a Peak tinha interesse na seleção brasileira de basquete, mas Alfredo Novais sugeriu focar no universo da corrida, um mercado aquecido desde a pandemia e com grande potencial. A Peak, então, fechou com a seleção argentina de basquete, enquanto no Brasil, o foco total é o running. Marketing de Corredor para Corredor e Embaixadores A estratégia inicial da Peak no Brasil é diferenciada: começar com uma quantidade limitada de tênis, testando o mercado através de grupos de corrida no WhatsApp, criando uma experiência exclusiva e um marketing “de corredor para corredor”. A ideia é expandir gradualmente, primeiro com vendas no Mercado Livre e, a partir de abril de 2026, entrar em grandes varejistas como Velocità e Centauro. A marca já conta com o atleta profissional José Renato Silva como embaixador, que já venceu provas usando tênis Peak, como o Peak Taichi 30/40 (com placa de carbono). Aloísio Chulapa: O Embaixador Inesperado Além de atletas, a Peak aposta em um nome inusitado para o running: Aloísio Chulapa. O ex-jogador de futebol, ídolo do São Paulo e campeão mundial em 2005, é amigo pessoal de Alfredo Novais e padrinho de seu filho mais novo, Rogério Ceni. Em uma romaria para Aparecida no início de outubro, Aloísio caminhou 28km, parte deles usando o Peak Taichi Flow. Apesar de problemas nos joelhos decorrentes da carreira no futebol, ele aprovou o conforto do tênis, prometendo ser um divulgador entusiasmado da marca. Modelos Disponíveis e Onde Encontrar A Peak planeja disponibilizar no mercado brasileiro cinco modelos de tênis: o Peak Taichi 30/40 (com placa de carbono), o Peak Up 30 Pro 2.0 (considerado top de linha), o Peak Taichi Flow (sem placa), o Peak Taichi Flow 7.0 e o Peak Taichi Walking (ideal para o dia a dia). Inicialmente, as vendas serão realizadas via grupos de WhatsApp, com a expansão para o Mercado Livre e, posteriormente, a partir de abril de 2026, para grandes lojas como Velocità e Centauro. Fonte: Maquinadoesporte.com.br

Você sabia que a Peak finalmente chegou ao Brasil? Após anos de tentativas e desafios, a marca chinesa está pronta para conquistar o mercado de corrida. Vamos explorar essa nova fase!

A Jornada da Peak no Brasil: Da Olimpíada ao Asfalto

A história da marca chinesa Peak no Brasil é uma verdadeira maratona de persistência. Em 2017, a Peak foi anunciada como a nova fornecedora de material esportivo do Comitê Olímpico do Brasil (COB), substituindo a Nike. Essa parceria, que durou quase oito anos e cobriu dois ciclos olímpicos completos — incluindo os Jogos de Inverno de PyeongChang 2018 e Pequim 2022, e os Jogos de Verão de Tóquio 2020 e Paris 2024 —, terminou no final do ano passado. Apesar de estampar os uniformes brasileiros em quatro edições olímpicas, a Peak nunca conseguiu se estabelecer de fato no mercado nacional. Em maio deste ano, o COB já anunciou a Adidas como sua nova parceira.

A Chegada Oficial: ABN8 Trading Traz a Peak em 2025

O que parecia um desafio intransponível por tanto tempo, finalmente se concretizou. Em 2025, a Peak fez sua entrada oficial no Brasil. A responsável por essa “façanha” é a ABN8 Trading, uma empresa especializada em importação e exportação. Fundada em 2009 como ABN International, a companhia, sob a liderança de seu CEO Alfredo Novais, se especializou no mercado chinês a partir de 2015. O número 8 no nome, inclusive, é uma homenagem à cultura chinesa, onde o número é muito valorizado.

A Descoberta do Potencial Esportivo Chinês

Alfredo Novais, que fez sua primeira visita à China em 2011, aprofundou seu conhecimento sobre o mercado local. Em 2016, ele começou a importar vestuário sem marca específica, focado em outono/inverno. A virada para o esporte veio em dezembro de 2023, durante uma viagem à China, quando ele se deparou com uma megaloja da marca Anta. A Anta, líder esportiva na China, está entre as três maiores marcas do segmento globalmente, com um valor de mercado de US$ 32,74 bilhões, próxima da Adidas (US$ 34,74 bilhões) e atrás da Nike (US$ 113,67 bilhões).

O Encontro na Canton Fair e os Desafios Superados

Em outubro de 2024, Alfredo retornou à China para a Canton Fair, a maior feira multissetorial do mundo. Com uma camisa da ABN8 Trading e uma bandeira do Brasil, ele chamou a atenção no estande da Peak. Após uma longa conversa, a diretora da Peak reconheceu na ABN8 Trading a parceira ideal para o Brasil. A marca chinesa enfrentou inúmeros problemas para entrar no país, incluindo a falta de conhecimento do mercado, da legislação e da burocracia brasileira. Houve dificuldades até para enviar material aos atletas olímpicos, com muitos produtos encalhados na China ou perdidos em portos brasileiros.

Foco na Corrida: Uma Estratégia Inovadora

Entre o final de 2024 e meados de 2025, as negociações avançaram, e o acordo de exclusividade da ABN8 Trading para representar a Peak no Brasil foi selado em agosto. Inicialmente, a Peak tinha interesse na seleção brasileira de basquete, mas Alfredo Novais sugeriu focar no universo da corrida, um mercado aquecido desde a pandemia e com grande potencial. A Peak, então, fechou com a seleção argentina de basquete, enquanto no Brasil, o foco total é o running.

Marketing de Corredor para Corredor e Embaixadores

A estratégia inicial da Peak no Brasil é diferenciada: começar com uma quantidade limitada de tênis, testando o mercado através de grupos de corrida no WhatsApp, criando uma experiência exclusiva e um marketing “de corredor para corredor”. A ideia é expandir gradualmente, primeiro com vendas no Mercado Livre e, a partir de abril de 2026, entrar em grandes varejistas como Velocità e Centauro. A marca já conta com o atleta profissional José Renato Silva como embaixador, que já venceu provas usando tênis Peak, como o Peak Taichi 30/40 (com placa de carbono).

Aloísio Chulapa: O Embaixador Inesperado

Além de atletas, a Peak aposta em um nome inusitado para o running: Aloísio Chulapa. O ex-jogador de futebol, ídolo do São Paulo e campeão mundial em 2005, é amigo pessoal de Alfredo Novais e padrinho de seu filho mais novo, Rogério Ceni. Em uma romaria para Aparecida no início de outubro, Aloísio caminhou 28km, parte deles usando o Peak Taichi Flow. Apesar de problemas nos joelhos decorrentes da carreira no futebol, ele aprovou o conforto do tênis, prometendo ser um divulgador entusiasmado da marca.

Modelos Disponíveis e Onde Encontrar

A Peak planeja disponibilizar no mercado brasileiro cinco modelos de tênis: o Peak Taichi 30/40 (com placa de carbono), o Peak Up 30 Pro 2.0 (considerado top de linha), o Peak Taichi Flow (sem placa), o Peak Taichi Flow 7.0 e o Peak Taichi Walking (ideal para o dia a dia). Inicialmente, as vendas serão realizadas via grupos de WhatsApp, com a expansão para o Mercado Livre e, posteriormente, a partir de abril de 2026, para grandes lojas como Velocità e Centauro.

Fonte: Maquinadoesporte.com.br