Centauro e Felipão: Conexão Emocional na Campanha de Natal 2025

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O Natal está chegando e a Centauro traz uma campanha que promete tocar o coração dos consumidores. Vamos explorar como a figura de Felipão se conecta com as memórias afetivas e fortalece laços familiares. Centauro e Felipão: A Campanha de Natal que Celebra o Esporte e as Memórias A Centauro preparou uma estratégia de fim de ano focada em tocar o coração dos consumidores, apostando na força das memórias afetivas. Para isso, a rede de varejo escolheu uma figura icônica do futebol brasileiro: Luis Felipe Scolari, o Felipão, para ser o rosto da sua campanha de Natal. Felipão e a Conexão Emocional: Por Que Essa Escolha? A ideia central da Centauro é posicionar os artigos esportivos não apenas como presentes, mas como o ponto de partida para novas rotinas ou para fortalecer os laços familiares. A escolha de Felipão foi fundamental para essa abordagem, pois ele é uma autoridade no futebol que consegue dialogar com diferentes gerações. Gleyce de Oliveira, diretora de marketing da Centauro, explicou a decisão à Máquina do Esporte. Segundo ela, a presença de Felipão não foi apenas simbólica, mas estratégica. Ele representa disciplina, credibilidade e autoridade no esporte, qualidades que se conectam diretamente com os valores da Centauro. Para a marca, presentear vai além do objeto; é sobre criar memórias, incentivar o movimento e fortalecer vínculos através do esporte. Felipão ajuda a traduzir essa mensagem: o esporte como propósito, rotina e história compartilhada. A proximidade da Copa do Mundo de 2026 também influenciou a escolha, já que Felipão foi o técnico da seleção brasileira na conquista do pentacampeonato mundial em 2002, evocando emoções ligadas ao futebol. Praticidade e Engajamento: As Ativações da Campanha de Natal A narrativa da campanha foi cuidadosamente elaborada para aliviar o estresse comum das compras de fim de ano. Com um tom bem-humorado, a Centauro busca apresentar suas lojas físicas e canais digitais como facilitadores da jornada de compra do consumidor. Gleyce de Oliveira ressaltou que esse tom reflete o que o consumidor busca nesta época: praticidade, leveza e uma experiência de compra descomplicada. O grande objetivo é unir movimento e propósito, consolidando a Centauro como a principal opção para quem procura um presente com significado e continuidade. A campanha será amplificada com ativações out-of-home (OOH) e uma forte presença digital, incluindo conteúdos com influenciadores e mídia de performance, visando alcançar diversos públicos. Além disso, a Centauro lançou o desafio “Presente que se Move” em sua plataforma esportiva, o Spoint. A ação convida os usuários a transformar cada treino — seja corrida, treino, bike ou natação — em um presente simbólico. Os participantes acumulam pontos e podem ganhar cupons ao final da jornada, integrando o ecossistema de Natal da marca e buscando ampliar o engajamento. Fonte: Maquinadoesporte.com.br

O Natal está chegando e a Centauro traz uma campanha que promete tocar o coração dos consumidores. Vamos explorar como a figura de Felipão se conecta com as memórias afetivas e fortalece laços familiares.

Centauro e Felipão: A Campanha de Natal que Celebra o Esporte e as Memórias

A Centauro preparou uma estratégia de fim de ano focada em tocar o coração dos consumidores, apostando na força das memórias afetivas. Para isso, a rede de varejo escolheu uma figura icônica do futebol brasileiro: Luis Felipe Scolari, o Felipão, para ser o rosto da sua campanha de Natal.

Felipão e a Conexão Emocional: Por Que Essa Escolha?

A ideia central da Centauro é posicionar os artigos esportivos não apenas como presentes, mas como o ponto de partida para novas rotinas ou para fortalecer os laços familiares. A escolha de Felipão foi fundamental para essa abordagem, pois ele é uma autoridade no futebol que consegue dialogar com diferentes gerações.

Gleyce de Oliveira, diretora de marketing da Centauro, explicou a decisão à Máquina do Esporte. Segundo ela, a presença de Felipão não foi apenas simbólica, mas estratégica. Ele representa disciplina, credibilidade e autoridade no esporte, qualidades que se conectam diretamente com os valores da Centauro.

Para a marca, presentear vai além do objeto; é sobre criar memórias, incentivar o movimento e fortalecer vínculos através do esporte. Felipão ajuda a traduzir essa mensagem: o esporte como propósito, rotina e história compartilhada. A proximidade da Copa do Mundo de 2026 também influenciou a escolha, já que Felipão foi o técnico da seleção brasileira na conquista do pentacampeonato mundial em 2002, evocando emoções ligadas ao futebol.

Praticidade e Engajamento: As Ativações da Campanha de Natal

A narrativa da campanha foi cuidadosamente elaborada para aliviar o estresse comum das compras de fim de ano. Com um tom bem-humorado, a Centauro busca apresentar suas lojas físicas e canais digitais como facilitadores da jornada de compra do consumidor. Gleyce de Oliveira ressaltou que esse tom reflete o que o consumidor busca nesta época: praticidade, leveza e uma experiência de compra descomplicada.

O grande objetivo é unir movimento e propósito, consolidando a Centauro como a principal opção para quem procura um presente com significado e continuidade. A campanha será amplificada com ativações out-of-home (OOH) e uma forte presença digital, incluindo conteúdos com influenciadores e mídia de performance, visando alcançar diversos públicos.

Além disso, a Centauro lançou o desafio “Presente que se Move” em sua plataforma esportiva, o Spoint. A ação convida os usuários a transformar cada treino — seja corrida, treino, bike ou natação — em um presente simbólico. Os participantes acumulam pontos e podem ganhar cupons ao final da jornada, integrando o ecossistema de Natal da marca e buscando ampliar o engajamento.

Fonte: Maquinadoesporte.com.br